Lo Storytelling Farmaceutico: dati, emozioni, narrazione, un nuovo linguaggio per l’ISF
Lo storytelling è spesso considerato distante dal rigore scientifico che caratterizza l’informazione medico-scientifica. Eppure, gli Informatori Scientifici del Farmaco e del parafarmaco possono trovare in questa tecnica una leva strategica per rendere più efficace, umana e memorabile la comunicazione con i medici. In questa serie di tre articoli curati da Marco Persichini e pubblicati su Informatori.it, esploriamo il valore dello storytelling e vi offriamo spunti concreti per integrarlo nel lavoro quotidiano.
1. Storytelling Farmaceutico:
Utopia o Nuova Realtà per gli ISF?
Siamo partiti da qui: una riflessione sulle resistenze culturali e sulle opportunità ancora poco esplorate che lo storytelling offre nel contesto Pharma. Questo primo articolo vi invita a superare il pregiudizio secondo cui narrare significhi “semplificare troppo” o “emozionare inutilmente”. Scoprirete invece come la narrazione possa rafforzare la vostra credibilità (Ethos), creare connessioni (Pathos) e valorizzare i dati (Logos).
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2. Tecniche di Storytelling Efficaci per gli ISF e l’Integrazione con i Dati Scientifici
Nell’articolo più recente approfondiamo come coniugare l’emozione della narrazione con la precisione scientifica, mantenendo etica e rigore. Troverete tecniche pratiche per costruire storie coinvolgenti a partire da evidenze cliniche, utilizzare visual e metafore efficaci, bilanciare Ethos, Pathos e Logos.
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3. Dai Dati alle Emozioni: 2 progetti di Storytelling che hanno fatto la differenza per gli ISF
In questo contributo vi portiamo due case study concreti in cui lo storytelling ha reso più efficace e motivante il lavoro degli ISF:
- Il progetto “I Racconti del Respiro”, che ha trasformato esperienze di visita in un libro condiviso tra field e sede.
- Un percorso di co-creazione con marketing e medica per sviluppare campagne narrative centrate sui pazienti.
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